包裝設計原則與指導手冊 王雅雯 9787115602268 【台灣高等教育出版社】

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書名：包裝設計原則與指導手冊
ISBN：9787115602268
出版社：人民郵電
著編譯者：王雅雯
頁數：316
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1513986
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內容簡介

這是一本全方位解析包裝設計的書，總結了包裝設計的基礎知識，並通過多元化的案例剖析，從不同角度講解包裝設計的思路和方法，旨在幫助讀者從多角度理解包裝設計的原則和方法，同時讓讀者學會在實踐中探索包裝設計。 全書共10章，從包裝設計理念、包裝設計與品牌建設、包裝的色彩、包裝的文字、包裝的圖像、包裝的版式、包裝的容器、品牌包裝、包裝設計基本規範及包裝印刷工藝這10個方面對產品包裝設計進行了深入剖析。 本書適合對包裝設計有一定了解的設計初學者和愛好者閱讀。

作者簡介

王雅雯，1991年生，安徽人。2013年畢業於湖南工業大學包裝設計系包裝設計專業，畢業之後一直做包裝設計，曾擔任上海永圃寶島設計總監。2016年創立安徽高更品牌設計有限公司，專註從事品牌諮詢與設計相關業務，後來公司進行業務主線調整，推出「高更包裝設計實驗室」項目，專註從事包裝策劃、包裝更新、包裝設計業務。

目錄

第1章 包裝設計的理念
1 1 包裝設計的誕生
1 1 1 包裝材料和技術的發展
1 1 2 現代包裝
1 1 3 可持續包裝
1 2 什麼是包裝設計
1 2 1 包裝的分類
1 2 2 包裝的功能
1 2 3 包裝的決策因素
1 3 包裝設計的六大原則
1 3 1 科學性原則
1 3 2 美感原則
1 3 3 市場性原則
1 3 4 順應時代原則
1 3 5 摒棄自我主觀意識
1 3 6 市場調查
1 4 熱銷產品包裝的四個特徵
1 4 1 高辨識度
1 4 2 高傳播性
1 4 3 喚醒情緒
1 4 4 會「說話」
實戰解析：「美的」破壁機包裝
1 5 不同銷售渠道的不同包裝策略
1 5 1 線下渠道
1 5 2 線上渠道
1 5 3 全渠道
你問我答1
你問我答2
第2章 包裝設計與品牌建設
2 1 包裝與品牌的關係
2 1 1 包裝與品牌的關聯
2 1 2 包裝要以品牌理念為導向
2 1 3 包裝的意義在於促進銷售
2 1 4 包裝是行走的廣告
2 1 5 品牌包裝是一場選擇心理戰
2 1 6 包裝設計是品牌理念的載體
2 2 為什麼品牌包裝設計越來越重要
2 2 1 品牌的傳播性
2 2 2 品牌的多樣性
2 2 3 品牌的市場性
2 2 4 消費群體的變化
2 2 5 互聯網信息的傳播
實戰解析：「茵碩」清潔品牌包裝
2 3 如何挖掘包裝中的商業價值
2 3 1 以市場為導向
2 3 2 體現差異性價值
2 3 3 通過包裝設計實現互動
你問我答
第3章 色彩是包裝設計的關鍵
3 1 色彩的基本功能
3 1 1 增強品牌的識別性
3 1 2 促進品牌的銷售
3 2 色彩的視覺心理
3 2 1 色彩的情感
3 2 2 色彩的象徵
3 3 色彩的應用方法
3 3 1 注目性：傳遞產品基本信息
3 3 2 衝擊性：足夠吸引消費者的眼球
3 3 3 從屬性：對不同屬性的產品「對症下藥」
3 3 4 科學性：把握色彩對人的影響
3 3 5 個性：打破傳統的思維理念
你問我答
實戰解析：「美的」多功能旋轉電磁爐包裝
第4章 文字是包裝設計的直接表達
第5章 圖像是包裝設計的重要視覺符號
第6章 版式是包裝設計的核心
第7章 包裝容器的結構與造型
第8章 包裝設計是品牌傳承的載體
第9章 包裝設計基本規範
第10章 包裝形式及印刷工藝

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