品牌標誌設計方法與應用 馮炳焜 9787115573995 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌標誌設計方法與應用
ISBN：9787115573995
出版社：人民郵電
著編譯者：馮炳焜
頁數：256
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1512665
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內容簡介

本書以商業設計為切入點，結合眾多具有代表性的案例介紹品牌標誌的設計方法。本書的內容顛覆了人們對於品牌標誌的常規理解，拆解品牌設計中關於標誌設計的核心要素，還原品牌標誌在市場中的真實作用，力求通過品牌標誌設計為客戶解決實際問題併為品牌賦能。本書以標誌設計的思維轉換、真實品牌設計案例分解和具體設計方法相結合的形式幫助設計初學者解決實際問題，繼而發揮更大的設計價值。 本書適合品牌設計師、平面設計師閱讀，也可以作為大中專院校設計類專業學生的參考書。

作者簡介

馮炳焜，畢業於魯迅美術學院，資深品牌設計師，站酷學習簽約講師，國內多所大學客座講師。 15年品牌設計公司工作經驗，曾榮獲國內外多個設計獎項。為國內外企業提供設計服務500餘次，包括新浪、北京廣播電視台、北京文投集團、國家對外文化貿易基地、海爾、韓國PARK KAIROS、印度尼西亞AICE等。

目錄

第1章 你所理解的標誌設計，也許是錯的
1 1 那些容易被設計師忽略的細節
1 1 1 時代不同：標誌設計的內涵變了
1 1 2 要求不同：逆水行舟，不進則退
1 1 3 深度不同：重新理解「專業」
1 2 隱藏在「低薪」「搞不定客戶」背後的真實原因
1 2 1 混淆了設計師的價值與設計的價值
1 2 2 搞不懂客戶的潛在需求
1 2 3 高手們不憑感覺做設計
1 2 4 你的思維需要轉變——品牌設計思維
1 2 5 新舊兩種思維的差異
1 3 為什麼說你的理解是錯的
1 3 1 設計師的「BUG」—心口不一
1 3 2 始於「顏值」並陷於「顏值」——你理解的只是表象
1 3 3 單點設計與多點設計
1 4 沒錯！是假努力出賣了你
1 4 1 真努力與假努力
1 4 2 假努力：做得越多，離成功越遠
本章小結1 5 提高設計能力—更新思維，重新理解標誌設計
第2章 標誌是品牌設計的核心
2 1 品牌與標誌設計
2 1 1 品牌與品牌形象
2 1 2 品牌設計系統與標誌設計
2 2 標誌與識別
2 2 1 總是被混淆的標誌與符號
2 2 2 重新理解符號的價值
2 3 視覺圖形產生的原理
2 3 1 符號與圖形的相互轉變
2 3 2 圖形是傳遞信息的載體
2 3 3 用圖形傳遞信息背後的邏輯
2 4 用一個項目揭秘品牌標誌的「真實面目」
2 4 1 網易考拉項目分析
2 4 2 設計基礎1：商業
2 4 3 設計基礎2：訴求
2 4 4 設計基礎3：用戶
2 4 5 設計基礎4：戰略
2 5 做好標誌設計的先決條件
2 5 1 明確需求
2 5 2 切換思維
本章小結2 6 只有滿足品牌需求，才能做好標誌設計
第3章 做好品牌標誌設計的核心方法
3 1 設計之前的「設計階段」
3 1 1 設計階段全局圖——正循環
3 1 2 比標誌本身更重要的是信息——信息決定方案
3 1 3 普通設計師都在這裏「摔跟頭」
3 2 一個需求清單搞定客戶需求
3 2 1 內容清單
3 2 2 企業清單
3 2 3 視覺清單
3 2 4 創意畫布
3 3 視覺定位
3 3 1 關鍵詞定位
3 3 2 圖像定位
3 3 3 行業定位
本章小結3 4 高效學習品牌標誌設計的方法—拆解法
第4章 品牌標誌設計之骨架結構
4 1 圖形的性格與視覺心理
4 1 1 將人的性格賦予圖形——品牌的性格
4 1 2 方形的性格
4 1 3 圓形的性格
4 1 4 三角形的性格
4 1 5 線條的性格
4 1 6 自然圖形的性格
4 1 7 抽象圖形與具象圖形的性格
4 1 8 對稱圖形與非對稱圖形的性格
4 1 9 錯覺圖形的性格
4 2 品牌標誌和圖標
4 2 1 圖形、圖標、圖案、圖像的區別
4 2 2 圖標不是標誌
4 2 3 將圖標轉化成品牌標誌
4 3 品牌標誌分析與歸納
4 3 1 傳統分類
4 3 2 重新分類的邏輯方法
4 4 8種圖形關係
4 4 1 分離
4 4 2 接觸
4 4 3 聯合
4 4 4 減缺
4 4 5 覆蓋
4 4 6 透疊
4 4 7 差疊
4 4 8 重合
4 5 16種標誌圖形設計手法
4 5 1 重複式
4 5 2 漸變式
4 5 3 字體式
4 5 4 排線式
4 5 5 散點式
4 5 6 像素式
4 5 7 圖騰式
4 5 8 圖文式
4 5 9 剪影式
4 5 10 手繪式
4 5 11 萌寵式
4 5 12 液態式
4 5 13 虛幻式
4 5 14 寫實式
4 5 15 拼合式
4 5 16 內充式
4 6 細節並沒有那麼重要
本章小結4 7 標誌的骨架結構反映出了品牌的特性
第5章 品牌標誌設計之「顏值」（色彩）
5 1 廣義的色彩與品牌設計色彩的區別
5 1 1 錯位的廣義色彩
5 1 2 品牌色彩
5 2 色彩在品牌標誌設計中的作用
5 2 1 利於識別
5 2 2 產生區分
5 2 3 增強體驗
5 2 4 引發聯想
5 3 品牌色彩的性格與視覺心理
5 3 1 色系的性格：溫度與輕重
5 3 2 色彩的性格
5 3 3 不同行業的色彩性格與聯想
5 4 品牌色彩認知
5 4 1 品牌色彩的選擇——色相、明度
5 4 2 品牌色彩的活化——純度
5 4 3 品牌色彩三要素對品牌的作用
5 5 如何建立品牌的標準色彩
5 5 1 品牌定位
5 5 2 文化與歷史因素
5 5 3 目標人群因素
5 5 4 流行趨勢
5 6 品牌色彩搭配技巧
5 6 1 冷色搭配
5 6 2 暖色搭配
5 6 3 單色搭配
5 6 4 多色搭配
5 6 5 中性色搭配
本章小結5 7 品牌標誌的色彩與普通意義上的色彩有著本質區別
第6章 品牌標誌設計之字體
6 1 品牌字體和一般字體的差異
6 1 1 什麼是品牌字體
6 1 2 從傳統字體中提取精華
6 1 3 品牌標誌字體的分類
6 2 品牌字體的設計原則
6 2 1 有效傳遞信息
6 2 2 與項目相得益彰
6 2
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