品牌管理 (第3版) 龐守林 9787302622697 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌管理 (第3版)
ISBN：9787302622697
出版社：清華大學
著編譯者：龐守林
頁數：232
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1511018
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內容簡介

本書分為品牌培育和品牌運營兩方面的內容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特徵、核心價值以及管理模式，品牌設計的原則和方法，品牌決策與品牌結構，品牌定位與品牌延伸的理論、方法和策略，國內外品牌個性的內容和特徵及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運營部分包括：品牌的經營維護、法律維護及應對品牌危機的思路、策略，品牌聯合、品牌授權及品牌在資本市場的運營模式，建立品牌的知名度、美譽度、品質認知、品牌聯想及提升品牌忠誠度的思路和方法，評估品牌資產的方法和模型，品牌國際化與本土化的有效途徑。 本書可用作高等院校經濟管理類本科生和研究生（包括MBA）的教材或參考教材，也適合工商企業的管理人員閱讀和參考。

目錄

第一章 品牌概論
第一節 品牌的概念
第二節 品牌的概念辨析
第三節 品牌的價值
第二章 品牌管理模式
第一節 品牌管理的定義和內容
第二節 品牌管理的組織形式
第三章 品牌設計
第一節 品牌命名策略
第二節 品牌標誌設計
第三節 其他品牌要素設計
第四章 品牌定位
第一節 品牌定位理論
第二節 品牌定位的過程
第三節 品牌定位技術
第四節 品牌定位策略
第五章 品牌個性
第一節 品牌個性的內涵
第二節 品牌個性維度
第三節 品牌個性塑造
第六章 品牌文化
第一節 品牌文化的內涵
第二節 品牌文化結構
第三節 品牌文化塑造
第四節 品牌文化對企業的挑戰
第七章 品牌傳播
第一節 品牌傳播的內涵
第二節 品牌傳播的策劃
第三節 傳統媒體的品牌傳播方式
第四節 新媒體的品牌傳播方式
第八章 品牌延伸
第一節 品牌延伸的概念
第二節 品牌延伸模型
第三節 品牌延伸的影響因素分析
第四節 品牌延伸的策略
第五節 品牌延伸的風險
第九章 品牌結構
第一節 品牌建立
第二節 品牌使用類別
第三節 品牌組合
第十章 品牌運營
第一節 品牌聯合
第二節 品牌授權
第三節 品牌擴張與資本運營
第十一章 品牌資產
第一節 品牌資產的內涵
第二節 品牌價值鏈
第三節 品牌資產的構成
第四節 品牌資產評估
第十二章 品牌維護
第一節 品牌維護的內涵
第二節 品牌監測
第三節 品牌的經營維護
第四節 品牌創新與重新定位
第五節 品牌的法律維護
第十三章 品牌危機
第一節 品牌危機概述
第二節 品牌危機的機理和形成過程
第三節 品牌危機的管理
第十四章 品牌國際化
第一節 品牌國際化的定義與內涵
第二節 品牌國際化程度的度量指標
第三節 品牌國際化的動因和障礙
第四節 品牌國際化戰略
參考文獻

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