旅遊營銷策劃 (2版) 石美玉 王瑋 孫夢陽 等 9787503271113 【台灣高等教育出版社】

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書名：旅遊營銷策劃 (2版)
ISBN：9787503271113
出版社：中國旅遊
著編譯者：石美玉 王瑋 孫夢陽 等
叢書名：全國旅遊類專業創新應用型人才培養規劃教材
頁數：xxx
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1510135
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內容簡介
本教材較為全面地介紹了旅遊營銷策劃的基礎理論與實際應用成果，按照大學旅遊管理專業應用型人才的培養目標，以大量的旅遊營銷策劃實際問題和案例證實與支撐旅遊營銷策劃前沿理論的正確性和先進性。教材定位于本科生層次的專業教育，也適用于業內人士自學需要。

目錄

第一章 旅遊營銷策劃概述
 第一節 策劃與營銷策劃
 第二節 旅遊營銷策劃
第二章 旅遊營銷策劃的原理及程序
 第一節 旅遊營銷策劃的原理
 第二節 旅遊營銷策劃的程序
第三章 旅遊營銷策劃創意
 第一節 旅遊營銷策劃創意概述
 第二節 旅遊營銷策劃創意的方法
 第三節 旅遊營銷策劃創意思維的培養與開發
第四章 旅遊市場營銷環境
 第一節 旅遊市場營銷環境概述
 第二節 旅遊市場宏觀營銷環境
 第三節 旅遊市場微觀營銷環境
 第四節 旅遊市場營銷環境綜合分析
第五章 旅遊市場調研與預測
 第一節 旅遊市場營銷信息系統
 第二節 旅遊市場營銷調研
 第三節 旅遊市場需求測量與預測
第六章 旅遊目標市場營銷
 第一節 旅遊市場細分
 第二節 旅遊目標市場選擇
 第三節 旅遊市場定位
第七章 旅遊產品策劃
 第一節 旅遊產品策劃概述
 第二節 旅遊產品生命週期
 第三節 旅遊產品組合策略
 第四節 旅遊新產品開發
 第五節 旅遊品牌策劃
第八章 旅遊價格策劃
 第一節 旅遊產品定價概述
 第二節 旅遊產品定價方法
 第三節 旅遊產品定價策略
第九章 旅遊營銷渠道策劃
 第一節 旅遊營銷渠道的概述
 第二節 旅遊中間商
 第三節 旅遊營銷渠道的策劃
第十章 旅遊產品促銷策劃
 第一節 旅遊產品促銷概述
 第二節 旅遊廣告
 第三節 旅遊銷售促進
 第四節 旅遊人員推銷
 第五節 旅遊公共關係
 第六節 旅遊網絡促銷
第十一章 旅遊營銷策劃書的撰寫
 第一節 營銷策劃書的撰寫要求與一般結構
 第二節 策劃書正文部分的內容及要求
 第三節 營銷策劃書的撰寫原則與技巧
第十二章 旅遊營銷新發展
 第一節 內容營銷
 第二節 事件營銷
 第三節 其他新營銷模式

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