中社智庫年度報告-新媒體影響力指數報告 (2022) 劉志明 楊斌豔 9787522717524 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
《新媒體影響力指數報告》是中國社會科學院輿情調查實驗室自2021年起開創的中社智庫年度報告系列出版物，本報告是該系列的第二冊。輿情調查實驗室期待基於多年在傳播影響力研究方面的積累，以調查研究、指標體系研究為取向，基於大數據，聚焦于輿情調查實驗室長期關注的傳播領域，持續進行中社智庫年度報告的發布。
《新媒體影響力指數報告（2022）》主要聚焦于兩個方面。一是輿情研究。這是輿情調查實驗室持續深耕的重點領域，主要服務於國家大戰略。二是文旅行業的新媒體傳播影響力系列，拓展了研學、非遺、品牌等新方向。與文旅行業深度合作，從輿情到傳播影響力，這是實驗室團隊通過下沉一線，與《中國旅遊報》團隊一起持續十年推動媒體深度融合發展的成果。

作者簡介
劉志明，1986年中國人民大學新聞學院研究生畢業。歷任中國人民大學新聞學院講師，日本神戶大學副教授，1998年進入中國社會科學院新聞與傳播研究所，任傳媒調查中心主任。2013年任中國社會科學院輿情調查實驗室首席專家。中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員，研究方向：輿論調查、跨文化傳播、營銷傳播等。
楊斌艷，中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員，輿論學研究室副主任，中國社會科學院輿情調查實驗室秘書長，中國社會科學院國家治理研究智庫副秘書長。中國社會科學院創新工程項目「大數據挖掘與網路輿情研究」（2017-2021年持續）執行專家。主要研究方向：輿情與國家治理、新媒體傳播、青少年網路行為。

目錄
第一章 「中國輿情指數調查」源起、歷程及意義
一 源起：輿情在宏觀背景下的多元視角和數據體系
二 歷程：指標體系、一手數據為基礎的輿情智庫建設
三 意義：十年社科實驗室建設的探索和嘗試
四 小結
第二章 品牌影響力指數研究方法及應用案例
一 指數設計方法論
二 應用案例：2022國貨精品影響力指數
第三章 2022年文旅新媒體傳播力指數
一 新媒體綜合傳播力指數評價體系
二 省級文旅政務新媒體傳播力指數
三 市級文旅政務新媒體傳播力指數
第四章 2022年中國研學旅遊影響力指數
一 中國研學旅遊的發展歷程與展望
二 全國城市研學旅遊目的地影響力
三 中國研學旅遊的基地影響力
四 總結與建議
第五章 非物質文化遺產消費趨勢
一 非物質文化遺產發展：從小眾走向大眾
二 淘寶非物質文化遺產店鋪的高質量發展
三 非物質文化遺產產業化助力區域振興
四 非物質文化遺產老字號走向復興
五 新一代非物質文化遺產手藝人引領非物質文化遺產消費
六 總結與建議
第六章 省級文旅新媒體國際傳播力
一 省級文旅新媒體國際傳播力評價指標
二 Facebook傳播力指數
三 Twitter傳播力指數
四 Instagram傳播力指數
第七章 吉林省文旅國際新媒體傳播案例分析
第八章 中國城市國際新媒體傳播力
第九章 西方主流新聞媒體的「TikTok抉擇」

前言/序言
2022年是中國社會科學院輿情調查實驗室成立10周年。在成立之初，雖然有創新機制和各方資源的支持，但總體來說資源非常有限。為此，我們基於開放式創新模式，首先組建了由新媒體與大數據企業、調研機構和輿情研究機構廣泛參与的輿情研究聯盟，基於不同主題長期開展合作研究，並在此基礎上制定了輿情調查實驗室10年發展規劃。以5年為期，分為上下兩個階段。上半場重點是做基礎建設，主要完成了以下幾方面的工作：（1）建立全國輿情調查在線概率樣本庫和輿情監測系統；（2）組建中國輿情調查與研究聯盟，搭建輿情研究合作平台；（3）開展中國輿情指數系列調查和國際輿情指數調查；（4）出版輿情研究智庫年度報告系列，如《中國輿情指數報告》《宜居中國發展指數報告》《中國微傳播指數報告》《中國旅遊扶貧發展指數報告》等。
進入下半場后，轉為重點推進新媒體國家傳播影響力指數體系的構建工作。共分為五個板塊，包括：輿情影響力指數研究、文旅影響力指數研究、品牌影響力指數研究、城市影響力指數研究和新媒體國際傳播力指數研究。相關研究成果彙編成中社智庫年度報告《新媒體影響力指數報告》，該報告每年一次持續出版。
《新媒體影響力指數報告（2022）》是10年計劃中的最後一期。其中，由輿情調查實驗室秘書長楊斌艷撰寫的《「中國輿情指數調查」源起、歷程及意義》，對實驗室的發展歷程及主要成果之一的輿情指數調查做了全面的介紹和回顧；世研智庫首席專家張曦撰寫的《品牌影響力指數研究方法及應用案例》填補了品牌影響力指數研究的空白。自此，新媒體國家傳播影響力指數體系的構建工作基本告一段落。除此之外，本報告其他內容主要由兩部分構成，第一部分是關於文旅影響力指數的研究，共收錄3篇報告，包括《2022年文旅新媒體傳播力指數》《2022年中國研學旅遊影響力指數》《非物質文化遺產消費趨勢》；第二部分是新媒體國際傳播力指數相關內容，共收錄4篇報告，分別是《省級文旅新媒體國際傳播力》《吉林省文旅國際新媒體傳播案例分析》《中國城市國際新媒體傳播力》《西方主流新聞媒體的「TikTok抉擇」》。
2022年，本人也將結束在中國社會科學院新聞與傳播研究所的研究工作，開始步入新的人生軌道。本人1987年畢業於中國人民大學新聞學院並留校任教，在35年的研究生涯中，先後橫跨了電視學、廣告學、輿論學、社會心理學、國際政治、國際傳播、市場營銷、新媒體研究等多個學科和研究領域，代表性研究成果有《廣告傳播學》《電視傳播學》《中日傳播研究》等。1998年，本人進入中國社會科學院新聞與傳播研究所工作，重點負責傳媒調查和輿情研究，先後參与籌建傳媒調查中心和輿情調查實驗室。儘管多數研究還停留在自己的興趣階段，並沒有進一步深入，但在35年的研究生涯里，本人至少堅持做到了求真求實，不說空話、假話。而能做到這一切，離不開各位同事、合作夥伴的理解、支持與包容，在此一併表示感謝！