品牌頂層設計 劉述文 9787522904368 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌頂層設計
ISBN：9787522904368
出版社：中國紡織有限公司
著編譯者：劉述文
頁數：204
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1508471
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內容簡介

當前，消費者和市場環境都在不斷發生變化，但不變的是，品牌的作用在不斷增長。創業者在思考該如何創建自己的品牌；中小企業在思考該如何壯大自己的品牌；大型企業在思考該如何保持品牌的優勢地位和活力以實現永續經營。 在此背景下，本書以餐飲連鎖企業為主要研究對象，深入探討中國企業的品牌頂層框架系統設計，目的在於找到品牌運作的常識以及可以複製和移植的經驗。本書主要介紹了品牌頂層設計的三個重要組成部分、新消費品牌戰略和品牌煥新戰略、品牌戰略運營和品牌走出去戰略，語言簡潔、內容充實，可供企業管理者、品牌管理者等相關人員借鑒和參考。

作者簡介

劉述文，（別名：劉承山，綽號：五星哥），同道（深圳）品牌營銷顧問有限公司創始人，「品牌原力營銷」創立者，資深品牌營銷策劃師，品牌創意人，十七年專註企業品牌建設與品牌營銷的研究與實戰，獨創了融合營銷戰略、營銷創意、品牌管理為一體的「同道方法」，影響中國商業競爭的各個領域。深圳市海歸協會會員，深圳市海歸人才，香港大學整合營銷研究生、香港浸會大學工商管理碩士、中國傳媒大學廣告學研究生、三峽大學本科，先後任職于大連工業大學、北京和君諮詢等機構。曾受邀出席深圳企業、廣西中小企業、湖南企業等論壇並做品牌營銷主題演講。

目錄

第一章 品牌戰略定位
一、戰略思維認知
二、品牌經營：從商品到感知的飛躍
三、企業戰略模型與品牌定位
四、從品牌五大原理認清品牌本質
五、企業戰略定位的三大新原則
第二章 品牌營銷戰略
一、品牌營銷戰略的新想定
二、品牌營銷戰略流程設計
三、品牌營銷的流程式控制制
四、品牌營銷的效能衡量和精確管理
第三章 品牌認知和新傳播戰略
一、品牌認知定位怎麼做
二、媒介力量與品牌傳播突圍
三、品牌敘事戰略和基礎三板斧
四、案例實戰，品牌經營關鍵成果管理
第四章 新消費品牌戰略
一、生活方式變遷與新消費品牌
二、審美再定位和用戶情感表達
三、新消費品牌的渠道設計與互動
第五章 品牌煥新戰略
一、認知品牌煥新
二、產品煥新戰略
三、顧客認知煥新戰略
第六章 品牌戰略運營
一、單一品牌矩陣戰略
二、品牌雁陣戰略
三、品牌榕樹戰略
第七章 走出去戰略
一、原產地品牌戰略
二、全球化品牌戰略
後記

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