出海-解密中國企業海外形象管理之道 常玉 9787121453854 【台灣高等教育出版社】

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書名：出海-解密中國企業海外形象管理之道
ISBN：9787121453854
出版社：電子工業
著編譯者：常玉
頁數：232
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1507765
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內容簡介

本書從「走出去」的中國企業出發，聚焦提升中國企業海外形象這一重大戰略問題，探討了中國企業海外形象塑造的驅動機制，並從國際化程度、國際化動態能力以及研發國際化三個方面考慮了中國企業海外經營的合法性獲取及形象塑造機制。本書聚焦提升中國企業海外形象這一重大戰略課題，採用定量與定性相結合的方法，對已然到來的中國企業「出海潮」有著重要的參考意義，為講好中國故事、傳播好中國聲音貢獻一份力量。

作者簡介

常玉，西北工業大學管理學院副教授、管理學博士，美國麻省大學商學院訪問學者、美國紐黑文大學商學院訪問學者。 常玉博士主要從事營銷管理、戰略管理、創新評價等領域的研究與教學工作，先後主持了國家社會科學基金項目（17XGL014）、教育部人文社會科學基金規劃項目（12YJA630008）、陝西省社會科學基金（13Q108，05E16Z）、陝西省軟科學（2012KRM97）等科研項目，入選西北工業大學英才培養計劃；曾在《科研管理》《科學學研究》《軟科學》等核心期刊公開發表創新評價領域論文10餘篇，2015年獲陝西省高校人文社科二等獎（第一完成人）；教育部學位中心通訊評議專家，中國管理現代化研究會營銷分會會員，中國管理科學學會創新管理專業委員。

目錄

第1章 出海何為：中國企業海外形象管理的緣起
1 1 研究背景與意義
1 1 1 研究背景
1 1 2 研究意義
1 2 研究內容與方法
1 2 1 研究內容
1 2 2 研究方法
1 3 研究路線與創新點
1 3 1 技術路線
1 3 2 研究創新點
第2章 出海溯源：中國企業海外形象管理的理論剖析
2 1 理論基礎
2 1 1 制度理論
2 1 2 動態能力理論
2 1 3 信號理論
2 2 文獻回顧
2 2 1 企業海外形象相關研究
2 2 2 組織合法性相關研究
2 2 3 企業國際化相關研究
2 3 研究述評
2 4 研究切入點
第3章 出海遠行：中國企業組織合法性獲取的國際化探索
3 1 國際化程度：組織合法性獲取的隱性資源
3 1 1 問題提出
3 1 2 理論分析與假設提出
3 1 3 研究設計
3 1 4 數據分析與模型驗證
3 1 5 本節結果討論
3 2 國際化動態能力：組織合法性獲取的微觀基礎
3 2 1 問題提出
3 2 2 理論分析與假設提出
3 2 3 研究設計
3 2 4 數據分析與模型驗證
3 2 5 本節結果討論
3 3 研發國際化：組織合法性獲取的動力源泉
3 3 1 問題提出
3 3 2 理論分析與假設提出
3 3 3 研究設計
3 3 4 數據分析與模型驗證
3 3 5 本節結果討論
第4章 出海之光：中國企業海外形象塑造的成功實踐
4 1 從消費者感知看中國企業海外形象提升路徑
4 1 1 文獻回顧
4 1 2 研究設計
4 1 3 案例企業紮根分析
4 1 4 模型構建與闡釋
4 1 5 本節結果討論
4 2 從管理者主導邏輯看中國企業海外形象塑造重點
4 2 1 文獻回顧
4 2 2 研究設計
4 2 3 案例企業紮根分析
4 2 4 模型構建與闡釋
4 2 5 本節結果討論
第5章 出海揚帆：中國企業海外形象管理的啟示與展望
5 1 研究結論
5 1 1 企業國際化相關要素對組織合法性影響的實證研究結論
5 1 2 組織合法性對中國企業海外形象影響的紮根研究結論
5 2 實踐啟示
5 2 1 「走出去」的中國企業組織合法性策略
5 2 2 「走出去」的中國企業海外形象塑造策略
5 3 研究局限及展望
主要參考文獻
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