戰略品牌管理 (英文版.第5版) 9787300313801 (美)凱文.萊恩.凱勒 (美)沃妮特.斯瓦米納坦

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書名：戰略品牌管理 (英文版.第5版)
ISBN：9787300313801
出版社：中國人民大學
著編譯者：(美)凱文.萊恩.凱勒 (美)沃妮特.斯瓦米納坦
叢書名：工商管理經典叢書.市場營銷系列
頁數：503
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1506387
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【台灣高等教育出版社簡體書】 戰略品牌管理 (英文版.第5版) 787300313801 (美)凱文.萊恩.凱勒 (美)沃妮特.斯瓦米納坦

內容簡介

顧客導向是現代營銷的根本思想，凱勒「基於顧客的品牌資產」將顧客導向貫徹到品牌領域，成為現代品牌理論的主流和核心。《戰略品牌管理》這部經典著作「知行合一」，以科學邏輯為本，以解決企業品牌戰略問題為目標，提出了完整的「戰略品牌管理準則」。本書敘述邏輯貼近實戰脈絡，提供操作流程，執行方法、案例展示和問題討論，輔以得心應手的品牌管理工具和啟發印證的鮮活個案，是品牌營銷的有效行動指南。 第5版關注數字品牌，重要更新包括： 新增第7章「數字時代的品牌化」，提出通過「品牌融入度」這一創新變數來評估品牌對消費者的影響。 增加了一些有關品牌化的新主題，如歸因建模、社會傾聽、在線品牌融入、數字原生垂直品牌、社交媒體時代的品牌危機管理等。 新增「品牌科學」專欄，增加數字化品牌戰略的新案例，反映品牌實踐的新進展。

作者簡介

沃妮特·斯瓦米納坦，匹茲堡大學卡茨商學院營銷學教授，卡茨品牌中心主任。研究重點是品牌戰略和消費者-品牌關係的培育。她的研究揭示了企業如何成功地設計品牌戰略，如聯合品牌、品牌擴展、品牌收購、營銷聯盟，以加強客戶忠誠度，並鞏固市場業績。

目錄

第Ⅰ篇 總覽
第1章 品牌和品牌管理
第Ⅱ篇 制定品牌戰略
第2章 基於顧客的品牌資產和品牌定位
第3章 品牌共鳴和品牌價值鏈
第Ⅲ篇 品牌營銷活動：設計與執行
第4章 選擇品牌元素創建品牌資產
第5章 設計營銷方案創建品牌資產
第6章 整合營銷傳播創建品牌資產
第7章 數字時代的品牌化
第8章 利用次級品牌聯想創建品牌資產
第Ⅳ篇 評估和詮釋品牌績效
第9章 品牌資產評估和管理系統的建立
第10章 評估品牌資產的來源：捕獲顧客心智
第11章 評估品牌資產的成果：獲得市場業績
第Ⅴ篇 提升和維繫品牌資產
第12章 設計和執行品牌戰略
第13章 新產品導入、命名及品牌延伸
第14章 長期品牌管理
第15章 跨區域與細分市場的品牌管理
第Ⅵ篇 展望
第16章 進一步的探索

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