企業自營及合作網絡商城的消費者偏好、選擇機理及發展策略 閆強 9787563568222 【台灣高等教育出版社】

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書名：企業自營及合作網絡商城的消費者偏好、選擇機理及發展策略
ISBN：9787563568222
出版社：北京郵電大學
著編譯者：閆強
頁數：264頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1506143
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隨著「互聯網+」行動計劃被列入政府工作報告，越來越多的企業開始與互聯網融合。在此背景下，線上渠道被視為信息、產品和服務從企業轉移至消費者的重要路徑或通道，如第三方在線平臺(Third-party Online Platform: TOP)和企業自營在線商城(Self-owned Online Mall: SOM)。第三方在線平臺指由第三方建設的電子商務平臺，例如京東、亞馬遜等；SOM是企業獨立經營的數字店面，是企業傳統線下商鋪和渠道的線上版本，如海爾的「海爾商城(ehaier)」、中國移動的「移動商城」等。在實踐中，如何在SOM及TOP之間做出選擇或者協調好二者之間的關係，成為企業面臨的一個重要課題。
本書主要回答了以下問題：消費者對SOM及TOP的選擇行為是否具有規律？規律是什麼？什麼因素會影響消費者對SOM及TOP的選擇？如何解釋消費者對SOM及TOP的選擇過程？如何從消費者選擇的視角為企業制定合理的SOM/TOP發展策略提供理論支撐？
上述研究成果既可為相關領域的研究人員提供參考，也可為網絡商城的經營者提供借鑒。
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