品牌危機溢出效應的預警與應對-基於品牌來源國形象的視角 王夏 9787307233744 【台灣高等教育出版社】

*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。
*本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。
印行年月：202304*若逾兩年請先於客服中心或Line洽詢存貨情況，謝謝。
台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。
書名：品牌危機溢出效應的預警與應對-基於品牌來源國形象的視角
ISBN：9787307233744
出版社：武漢大學
著編譯者：王夏
頁數：126
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1505690
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

近來年頻繁發生的品牌危機事件不僅會對涉事品牌自身造成嚴重影響，而且還會由於溢出效應對行業內其他競爭品牌產生衝擊。本書系統梳理了有關品牌危機溢出效應的現有研究結論，構建了品牌危機溢出效應整合分析框架。在此基礎上，作者選取近年來有代表性的品牌危機案例展開充分探討，並採用消費行為實驗法展開實證檢驗。研究結果表明，品牌危機事件發生時，涉事品牌來源國形象會顯著影響危機事件對該國同行品牌的溢出效應；其深層作用機制在於品牌來源國形象能夠影響消費者對品牌危機事件進行群體特質問題歸因的傾向，而這一機制會受到危機事件群發屬性、消費者特質因素以及競爭品牌應對策略的制約。本書研究相關發現不僅有助於在理論層面拓展有關品牌危機溢出效應影響因素與產生機制的現有認知。而且也能夠為品牌在現實經營中應對危機事件溢出效應、開展有效危機公關提供有針對性和有價值的參考。

作者簡介

王夏，女，籍貫貴州遵義，畢業於北京大學光華管理學院，獲管理學博士學位。2014年9月至今，任首都經濟貿易大學工商管理學院市場營銷系講師。研究方向為消費者行為、服務營銷、品牌管理、跨文化營銷等。曾在International Journal of Research in Marketing、International Marketing Review等國內外核心期刊上發表多篇論文。

目錄

1 研究背景與研究意義
1 1 研究背景與研究問題
1 2 研究價值
1 3 研究方法
1 4 研究創新點
2 理論基礎與文獻述評
2 1 品牌危機
2 2 品牌危機的溢出效應
2 3 品牌來源國形象
2 4 大眾思維理論與消費者歸因
3 研究構想與假設推理
3 1 品牌來源國一致性對溢出效應的影響
3 2 品牌來源國形象對同國品牌間溢出效應的影響
3 3 品牌來源國形象對溢出效應應對策略有效性的影響
3 4 品牌來源國形象對不同國別品牌間溢出效應的影響
4 研究設計與研究結果
4 1 研究一：品牌危機溢出效應案例研究
4 2 研究二：品牌來源國一致性對溢出效應的影響
4 3 研究三：品牌來源國形象對同國品牌間溢出效應的影響
4 4 研究四：消費者歸因的中介作用
4 5 研究五：危機事件群發屬性的調節作用
4 6 研究六：消費者信息加工方式的調節作用
4 7 研究七：消費者思維模式的調節作用
4 8 研究八：品牌來源國形象對溝通策略有效性的影響
4 9 研究九：品牌來源國形象對價格策略有效性的影響
4 10 研究十：品牌來源國形象對不同國別品牌間溢出效應的影響
5 研究結論與綜合討論
5 1 研究結論
5 2 理論意義與管理啟示
5 3 研究局限與改進方向
6 未來可行的研究方向
6 1 品牌來源國形象作用於品牌危機溢出效應的邊界條件
6 2 品牌來源國形象類型對溢出效應的影響
6 3 外國品牌危機事件的溢出效應
參考文獻

詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於客服中心或Line或本社留言板留言，我們即儘速上架。

大陸簡體正版圖書，訂購後正常情形下約兩周可抵台。