圖解行為經濟學中的思維陷阱 (日)波波工作室 9787504699879 【台灣高等教育出版社】

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書名：圖解行為經濟學中的思維陷阱
ISBN：9787504699879
出版社：中國科學技術
著編譯者：(日)波波工作室
頁數：170
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1505652
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內容簡介

貴一些的護身符會更有效嗎？ 看到寫著「別按」的按鈕，就特別想按下去？ 想提高員工的業績，就要先給獎金？ 結婚比單身更划算嗎？ 這些生活中的常見問題，其實都蘊含著行為經濟學的知識。 本書結合經濟學和心理學，通過趣味橫生的漫畫，解析了行為經濟學中常見的思維陷阱。帶領讀者用科學知識解讀日常經濟活動，通過靈活運用行為經濟學的知識，規避思維陷阱，理性消費，享受幸福的人生。

作者簡介

波波工作室PawPaw Poroduction，以「創造能打動人心的高品質趣味書」為原則，帶著一顆愛玩的童心去思考策劃，與電影、遊戲、娛樂、時尚、體育等多個領域保持廣泛聯繫的同時，主要從事書籍出版工作、與顏色心理和認知心理相關的研究工作，還靈活運用心理學參与企業的商品開發，為企業提供諮詢。 著有《「色彩與心理」的趣味雜學》（大和書房）、《漫畫告訴我們的顏色趣味心理學》、《漫畫告訴我們的人際關係心理學》、《漫畫告訴我們的行動經濟學》（以上由Softbank Creative出版）、《熊貓老師的心理學圖鑑》（PHP研究所）等。 波波工作室的主頁：http://paw-p com

目錄

序章
什麼是行為經濟學
無處不在的行為經濟學
引導我們做出更優選擇的「助推」策略
我們會做出產生「偏差」的判斷
新冠肺炎疫情下人們的行為變化
學習行為經濟學的6點優勢
第一章
經濟運轉依賴於情感與感覺
暴露「思維偏誤」的選擇題 證實偏差
「護身符」越貴越有效嗎安慰劑效應
無法從「黑心」企業辭職的理由認知失調
人們憑感覺選購商品暈輪效應
音樂操控我們的購買行為背景音樂與購買行為的關係
對收購價格不滿意的理由稟賦效應
1980日元的標價令人感到便宜的原因尾數效應
紅色價簽令人感到「便宜」的奧妙紅字效應
「全款購買」與「分期付款」對應不同的消費實感數量效應
不為人知的商場策略淋浴效應 噴泉效應
越不讓按，越想去按的按鈕心理抗拒 卡里古拉效應
「希望如此」→「定會如此」的謬誤願望思維
「弔橋效應」與「吸引回頭客」的共同點
弔橋效應 回頭客效應
專欄①行為經濟學×人際關係心理學
第二章
推動經濟運轉的人類特性
「損失規避心理」
二手化妝品暢銷的理由 尊重需求
比起「得」，人們更在意「失」損失規避心理
不買車、不賭博的日本年輕人泡沫經濟
日益顯著的損失規避傾向損失規避心理
以倍速觀看訂閱視頻的人 訂閱效應
我們尤其對「免費」沒有抵抗力免費的魅力
人們大量搶購的原因焦慮症
「松竹梅」中「竹」最暢銷松竹梅效應
「確定性收益即正義」確定性效應
不了解「損失規避心理」而導致戰略失敗
高估沉沒成本 協和效應
恪守常規與迴避禁忌的心理常規程序 禁忌
在「得」與「失」中感受到的具體差別展望理論
專欄② 行為經濟學x認知心理學
第三章
人的非理性判斷系統
受到數字的影響而不自知沉錨效應
便利店與理髮店，哪個更多可得性法則
人們會塑造典型的人物形象代表性法則
該手術是危險的還是安全的 框架效應
「對危險無動於衷」的理由正常化偏誤樂觀偏差
買了鞋子，又想買衣服和包狄德羅效應
只需詢問選民是否參与投票，投票率就會上升啟動效應
試圖尋找數字規律的人類心理
圖形模式妄想症 賭徒謬誤空想性錯視
1萬日元的價值取決於賺錢的方法賭場盈利效應
賭博成癮的機制部分強化
賭徒為何如此自信事後聰明式偏差
行為經濟學的研究者 諾貝爾經濟學獎
專欄③ 行為經濟學×博奔論
第四章
閱讀經濟心理學就能增加財富收益
實現財富增長的基本原則投資信託
什麼是吸金體質心境一致性效應睡眠者效應
做好人生規劃就能吸金自證預言
股票的暴跌機制暴跌心理
能避免失敗的投資和經濟心理心理訓練
我們傾向於投資自己熟悉的公司熟知法則投資組合理論
「存不住錢」的真正理由即時傾向
可以實現財富增長的心理效應現狀偏差
你總是隨大流從眾行為
支付痛感隨支付方式而變化心理賬戶
網購中充滿行為經濟學的陷阱網購心理的陷阱
「自己」才是最好的投資對象人力資本
自我投資，創造財富人力資本
專欄④行為經濟學×腦科學
第五章
適用於商業與市場營銷的行為經濟學
活用助推策略①利用「替代性報酬」引導他人的行為
替代性報酬
活用助推策略②利用「遊戲」引導他人的行為
遊戲化
活用助推策略③利用「初始設置」引導他人的行為
默認效應
把真正想推銷的商品放在第2位展示對比效應
引導顧客選擇目標商品的心理戰對比效應松竹梅效應
適用於遠程辦公的行為經濟學①印象度信賴度
適用於遠程辦公的行為經濟學②峰終定律
為提升學生成績，教師的獎金需提前發放損失規避實驗
通過反覆「見面」「展示」來提升好感度曝光效應
人們在「從眾心理」和「不安」的驅動下就會有所行動
從眾行為羊群效應樂隊花車效應
用以推銷商品的「共情話題」劣勢者效應
以稀缺性和第1名為賣點進行銷售凡勃倫效應
專欄⑤行為經濟學×企劃案與企劃書
第六章
如何提升獲取財富、利用財富的幸福感
「收入越高就越幸福」是一個謊言嗎相對收入假說
日本人的幸福感相當低幸福悖論
人為製造幸福感的系統 順應假說 防衛機制合理化
利用行為經濟學提升幸福感①暈輪效應
利用行為經濟學提升幸福感②焦點效應
婚姻與經濟學損失規避心理現狀偏差稟賦效應
「財富的用途」也會影響幸福感積極心理學幸福
增設目標，提升幸福感小目標
結語
參考文獻
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